Le plus grand club de football du monde, évalué à 1,4 milliards de dollars vient de faire un pas, afin que sa « marque », soit plus appréciée par les amateurs de foortball au Moyen Orient et en Asie. Ce géant espagnol du foot, le Real Madrid, vient d’apporter une modification sur son logo, et pas des moindres la croix est supprimée.

La couronne sans sa croix

La croix, représentant la foi chrétienne du roi Alphonse XIII qui accorda son patronage royal au club, était présente sur l’emblème depuis 1920, soit depuis presque un siècle. Pourquoi une telle modification ? Cette décision a été prise afin de renforcer la popularité du Real dans les cœurs des amateurs de football musulmans, en Europe ainsi qu’au Moyen-Orient. Le club souhaite « éviter toutes formes de conflits ou de malentendus dans les régions majoritairement musulmanes« .

Une croix en moins, des affaires en plus

La suppression de la croix sur le logo du club coïncide également avec le début de chantier d’une station touristique et sportive aux Émirats Arabes Unis. D’une valeur montant à un milliard de dollars, ce parc sera une des plus grandes stations à thème du monde, sur une île artificielle. Le fait d’ôter de leur logo ce symbole chrétien serait donc une stratégie pour faire des affaires ? L’île comprendra un hôtel de luxe de 450 chambres, des villas de luxe, un port sportif, ainsi que le premier stade de football au monde ouvert sur la mer.

« C’est une étape décisive et stratégique qui permettra d’améliorer la force d’une institution dans le Moyen-Orient et en Asie, une région clé dans laquelle la passion pour ce club a été manifeste, » explique le club du Real Madrid

Le FC Barcelone avait à l’époque également ôté la croix de leur logo, lorsque leurs sponsors provenaient du Qatar. C’est au tour des « Los Blancos », mais cette fois d’une façon plus définitive. Manchester United, le Real Madrid ou le FC Barcelone sont plus que des clubs de football aujourd’hui. Les chiffres d’affaires qu’ils génèrent sont au-delà de ce que l’on peut imaginer. A lui seul, le Real Madrid a généré 438,6 millions de dollars de chiffre d’affaire en 2011.

Ces clubs sont devenus des marques à part entière, et comme toutes grandes marques, ils sont forcés de réaliser des adaptations face aux marchés régionaux. Ils sont face à des « clients potentiels », de nouveaux marchés, de nouveaux produits et services pouvant porter leur emblème. La croix peut effectivement gêner un investisseur du moyen orient, ne se retrouvant pas dans le logo censé être international aujourd’hui. Une logique d’entreprise, d’expansion, la mondialisation tout simplement…

La réaction des espagnols

Quelques espagnols sont surpris par cette décision. Certains ne comprennent pas cette logique de mondialisation, où il faut plaire à ceux qui investissent, et se sentent atteints dans leur identité. Certains encore font l’amalgame et sont sensibles à l’histoire de l’Andalousie. La Reconquista est encore présente dans les esprits, et ils veulent préserver leur patrimoine culturelle.

Dans tous les cas, la démarche du club du Real Madrid prouve une ouverture vers le monde, dénuée de xénophobie, et semble vouloir accroître son image de marque au sein d’une mondialisation qui s’étend sans cesse d’avantage. Atteinte à une identité régionale, ou ouverture sur le monde, le paradoxe ne peut réconcilier les différents points de vue. Du nôtre, il est clair que cette démarche apaise nos esprits harcelés par l’islamophobie ambiante qui règne en France. Il existe, partout ailleurs, des exemples de « bien vivre ensemble ». Partout… sauf en France ?

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